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品牌新款博主、达人首测!蘑菇街赶搭电商“上新”增长快车

2023-05-28 12:02:37 402

摘要:年轻一代消费潜力的释放,使得“新品”成为了各大电商平台的增长新动力。近日,蘑菇街宣布正式推出“品牌新款首测”业务。据悉,该业务以达人穿搭LOOK为主要形式,实时更新全球各大时尚品牌信息,并首发测评品牌当季新款。蘑菇街时尚品牌运营总监千寻介绍...

年轻一代消费潜力的释放,使得“新品”成为了各大电商平台的增长新动力。近日,蘑菇街宣布正式推出“品牌新款首测”业务。据悉,该业务以达人穿搭LOOK为主要形式,实时更新全球各大时尚品牌信息,并首发测评品牌当季新款。

蘑菇街时尚品牌运营总监千寻介绍,业务的运作模式为时尚品牌在当季新款上线之前,提前7-15天寄送新款样衣到蘑菇街,蘑菇街邀约时尚博主和达人,在旗下的MOGU STUDIO以及合作空间,对品牌新款进行个性化穿搭,拍摄穿搭LOOK进行上新企划制作。

如此一来,在各品牌新款正式上线售卖之前,用户就可以在蘑菇街了解到品牌即将推出的新款、单品搭配以及购买渠道。时尚博主和达人的个性化搭配,能够为用户提供不同身材、风格偏好的穿搭参考。

据了解,该业务自试运营以来,已有超过600个时尚品牌与蘑菇街进行深度合作,目前平均每日上线超过1000个品牌新款穿搭LOOK。千寻表示,品牌新款首测业务预计将达到年产50万个新款LOOK的信息量。

“品牌新款首测”以品牌上新话题的形式呈现

随着网购用户规模不断扩大和社交类媒体快速发展,“上新”不仅成为成了驱动品牌增长的重要动力之一,也成为电商平台保持营收增速的新动力。以天猫为例,此前手机淘宝首页天猫入口直接升级为“天猫新品”,2018年,新品的成交增速达到了天猫平台整体成交增速的两倍。目前天猫上有超过7500万的重度新品用户,这些“追新一族”平均每年会购买17笔以上的新品。

千寻透露,下一步蘑菇街将进一步完善全球时尚品牌库搭建,深入与时尚品牌的合作,包括引入品牌主理人、联合品牌进行新品首发售卖等。同时加强与海外摄影师时尚博主、达人的合作,建立品牌达人库,并根据品牌的不同风格、主题,进一步拓展品牌新款首测的业务拍摄场景,包括世界各地的“网红打卡地”。

采写:南都记者 徐冰倩

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