摘要：年轻一代消费潜力的释放，使得“新品”成为了各大电商平台的增长新动力。近日，蘑菇街宣布正式推出“品牌新款首测”业务。据悉，该业务以达人穿搭LOOK为主要形式，实时更新全球各大时尚品牌信息，并首发测评品牌当季新款。蘑菇街时尚品牌运营总监千寻介绍...
年轻一代消费潜力的释放，使得“新品”成为了各大电商平台的增长新动力。近日，蘑菇街宣布正式推出“品牌新款首测”业务。据悉，该业务以达人穿搭LOOK为主要形式，实时更新全球各大时尚品牌信息，并首发测评品牌当季新款。
蘑菇街时尚品牌运营总监千寻介绍，业务的运作模式为时尚品牌在当季新款上线之前，提前7-15天寄送新款样衣到蘑菇街，蘑菇街邀约时尚博主和达人，在旗下的MOGU STUDIO以及合作空间，对品牌新款进行个性化穿搭，拍摄穿搭LOOK进行上新企划制作。
如此一来，在各品牌新款正式上线售卖之前，用户就可以在蘑菇街了解到品牌即将推出的新款、单品搭配以及购买渠道。时尚博主和达人的个性化搭配，能够为用户提供不同身材、风格偏好的穿搭参考。
据了解，该业务自试运营以来，已有超过600个时尚品牌与蘑菇街进行深度合作，目前平均每日上线超过1000个品牌新款穿搭LOOK。千寻表示，品牌新款首测业务预计将达到年产50万个新款LOOK的信息量。
随着网购用户规模不断扩大和社交类媒体快速发展，“上新”不仅成为成了驱动品牌增长的重要动力之一，也成为电商平台保持营收增速的新动力。以天猫为例，此前手机淘宝首页天猫入口直接升级为“天猫新品”，2018年，新品的成交增速达到了天猫平台整体成交增速的两倍。目前天猫上有超过7500万的重度新品用户，这些“追新一族”平均每年会购买17笔以上的新品。
千寻透露，下一步蘑菇街将进一步完善全球时尚品牌库搭建，深入与时尚品牌的合作，包括引入品牌主理人、联合品牌进行新品首发售卖等。同时加强与海外摄影师时尚博主、达人的合作，建立品牌达人库，并根据品牌的不同风格、主题，进一步拓展品牌新款首测的业务拍摄场景，包括世界各地的“网红打卡地”。
采写：南都记者 徐冰倩
