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京东联手蘑菇街、美丽说,社交电商会成为电商的下一个时代吗

2023-06-02 12:11:07 2303

摘要:今天电商江湖又起波澜,京东联合蘑菇街、美丽说将共同成立一家全新的合资公司,专注于微信社交电商。本来大局已定的电商江湖硝烟再起,有意思的是美丽说、蘑菇街这两家在诞生之初都是为淘宝导流,从而获取分成。但是好久不长,很快淘宝就对这些导购网站进行了...

今天电商江湖又起波澜,京东联合蘑菇街、美丽说将共同成立一家全新的合资公司,专注于微信社交电商。本来大局已定的电商江湖硝烟再起,有意思的是美丽说、蘑菇街这两家在诞生之初都是为淘宝导流,从而获取分成。但是好久不长,很快淘宝就对这些导购网站进行了封杀,最终各自不得不寻求破局之路,转型自营平台,或许正是淘宝的封杀才导致了今日的合并以及联手京东。美丽说、蘑菇街这样的电商平台在之前的运营的过程中,积累了大量的社交电商的经验,而在与京东合并之后,可以借助与京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的服务能力,将社交电商的场景和模式得到更好地发挥,同时也能得到京东背后腾讯的赋能。

而在合并之后的合资公司会基于微信发现频道中的“购物”一级入口内的多项资源及现有零售基础设施,将蘑菇街、美丽说多年以来在社交电商平台积累的社交电商经验进行整合,同时借助微信小程序的开放能力与微信自身所带的优质流量,扶持平台上的小商户,这也是京东在之前斥资8.63亿入股唯品会之后,京东对于自身版图的又一次拓展,也是对于此前和腾讯联合发起的京腾无界零售计划的又一个落地方案。同时对于京东而言,美丽说、蘑菇街这样的电商平台拥有大量的女性粉丝。对于男性用户为主的京东来说也能得到很大的补充。不论是京东还是蘑菇街、美丽说,此次合作之后,都背靠拥有十亿活跃用户的微信,这也意味着谁能利用好微信的流量,谁就能建立足够大的市场。

或许在此次合作之后,电商从移动互联网时代直接进入到微信互联网时代,更或许从此刻开始,阿里国内电商老大的地位开始有了潜在的威胁。而在合作的背后,对抗阿里的野心也显而易见。而从去年开始,阿里也意识到社交电商的大趋势并且开始着手发力。任命蒋凡出任淘宝总裁,之后又宣布内容化、社区化为淘宝在2018年的战略目标。经过一年多的发展,淘宝平台注册的内容达人也已经高达150万,通过直播、短视频等多种形式,新的内容生态雏形已经初现。此前淘宝发布了一个达人收入排行榜,超过百人年入百万,甚至有人创造出了一天净赚一套房的奇迹。所以在社交电商领域,尽管京东和他的盟友们背后有腾讯这个巨大的流量入口。但是阿里在电商江湖的地位依然不容小视。

在社交领域,腾讯旗下的微信已经建立起一个社交生态,牢牢占据着社交霸主的地位。作为国内第二大电商平台,在和阿里的竞争中,以微信为基础的社交电商平台或许会成为其弯道超车的重要武器。与此同时,一直未建立自己电商体系的微信也开始发力,由于之前一直推行去中心化的架构体系,最终导致微信未能形成自己的电商体系,但是在今年推出的小程序被认为是最具潜力的电商入口。而新成立的公司也将众多的中小商家引流至微信生态,将整个微信的流量盘活。同时在这个新的联盟之中,美丽说、蘑菇街也能提供丰富的社会化导购经验,凭借着很强的影响力的平台网络及直播等手段,美丽说、蘑菇街已经建立了清晰的年轻女性消费者画像。这也有助于微信加强对于年轻用户的粘性,保持平台的活力。

在零售领域阿里和京东腾讯之间的战争已经打响,并且开始进入白热化阶段,或许几个巨头的加入,在未来将重组零售行业的格局。

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