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直播电商首创者蘑菇街被评为2020新经济500强

2023-05-28 11:42:29 1690

摘要:日前,知名科技媒体36Kr启动了2020年新经济之王500强公司评选。蘑菇街、天猫、拼多多、美团等企业被评为消费品牌与生活领域最具影响力的企业之一,以肯定其在直播电商领域的卓越表现。2016年,蘑菇街第一个上线直播购物功能后,国内直播电商发...

日前,知名科技媒体36Kr启动了2020年新经济之王500强公司评选。蘑菇街、天猫、拼多多、美团等企业被评为消费品牌与生活领域最具影响力的企业之一,以肯定其在直播电商领域的卓越表现。

2016年,蘑菇街第一个上线直播购物功能后,国内直播电商发展序幕正式拉开。经过5年的耕耘积累,蘑菇街平台粉丝价值全网领先,成为淘抖快之外,直播电商最重要的玩家。

今年疫情期间,蘑菇街携手全平台主播,为各大品牌商家推出“全程服务、不限品类、佣金双免、无需入驻、无保证金、交付体谅和金融服务”等优惠举措,帮助商家提振销售,为阿迪、耐克、海澜之家等时尚服饰企业尽快渡过疫情危机带来很大的助力。

在618期间,蘑菇街又肩负起“疫后首战”刺激消费的重任。通过发挥直播电商的优势特点,蘑菇街让线下购物零售业态有机会参与电商大促。6.18直播购物节中,蘑菇街直播销售额达去年同期的185%,其中平台TOP3主播累计直播带货超过1亿元。

双11期间,蘑菇街签约主播小甜心宣布直播成交额破亿,成淘宝、抖音、快手之外的第一个亿级主播。在直播电商第一梯队中,蘑菇街在流量上并不占优势,却有一批忠实的消费力量,无惧风口减退和行业动荡。

据36氪研究院《2020年中国直播电商行业研究报告》中的一组数据,在将粉丝价值按照单场GMV/粉丝数量计算,对比2020年11.1-11.11期间淘宝、抖音、蘑菇街三类平台的粉丝价值后,发现以最高值计算,1个蘑菇街粉丝的价值=6.9个抖音粉丝=4个淘宝直播粉丝。

蘑菇街主播“小甜心_呢”单个粉丝单场的贡献额能超过百元,而对比拥有3800万粉丝的头部主播薇娅,以一场带货8.5亿的直播计算,单个粉丝的贡献值在22元上下。

这充分显示出以创新的直播电商玩法,蘑菇街将专业的主播销售及供应链能力高效释放,即便小甜心粉丝数量距全网头部主播有一定距离,但论日常销售额、粉丝黏性及消费力,却能进入全网电商主播第一梯队。

如今,直播电商已经慢慢在告别“粗犷式增长”,正在经历大浪淘沙的过程。近期明星带货被商家质疑刷单,收取天价坑位费,但最终转化率明显低于预期。这些明星、名人影响力大粉丝多,但这并不意味着他们就能在直播电商领域取得成功。

在这种背景下,蘑菇街验证了直播行业不只有堆叠流量一途,以主播精细化运营立身的蘑菇街,为行业健康发展开拓出新的可能性。

来源:江西网络广播电视台

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