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中国生鲜电商十六年:两度迭代千企入局,至今没有“大盈家”

时间:2023-02-22 02:03:53 | 浏览:423

生鲜电商赛道风起云涌。近日,每日优鲜(MF.NASDAQ)、叮咚买菜(DDL.NYSE)相继赴美上市。然而,资本市场对于生鲜电商似乎并不买账。6月29日,叮咚买菜挂牌首日股价微涨0.09%,其原定发行的1440万份ADS收缩至370.2万份

生鲜电商赛道风起云涌。

近日,每日优鲜(MF.NASDAQ)、叮咚买菜(DDL.NYSE)相继赴美上市。然而,资本市场对于生鲜电商似乎并不买账。6月29日,叮咚买菜挂牌首日股价微涨0.09%,其原定发行的1440万份ADS收缩至370.2万份ADS,规模下降74%。6月25日提前结束申购、抢先上市的生鲜电商每日优鲜美东时间6月29日报收8.65美元/ADS,相比挂牌价下跌33%。

“从此刻开始,忘记股价,做时间的朋友。”叮咚买菜创始人兼CEO梁昌霖在上市仪式现场表示,“让每个人都享受到美好的食材,这个目标就像特别高的一座山。今天,我们还身处山底,刚刚起步。”

经过16年的摸索,生鲜电商尚未寻找到盈利的破题之法,扩张脚步从未停歇,导致“烧钱”现象加剧,亏损不断。根据中国电子商务研究中心此前公布的数据,在我国4000多家生鲜电商中,88%亏损,7%巨额亏损,只有1%实现盈利。

第一财经记者了解到,造成生鲜电商选手们难以盈利的原因在于用户购买频次低、客单价低、履约成本过高等。

两度迭代

生鲜电商在中国的历史要追溯到2005年,作为第一个“吃螃蟹”的人,易果网创始人金光磊在接受媒体采访时表示,刚刚接触生鲜行业时,他和同伴核心做的其实只有两件事:第一件事,把一箱箱水果打开,坏的拿出来,替换一个好水果进去;第二件事,送货上门。

“做这件事的时候我们想法很单纯,没有考虑太多。” 金光磊开始创办易果生鲜的时候,基本已经实现财务自由。触发团队去做这个方向的,更多是源于自身对吃方面的品质要求,同时也确信用电商方式搭建一个新的网络生鲜模式会比传统的更加先进和高效,于是就无知者无畏地跳下去做了。

当时以淘宝、京东商城等为代表的零售电商刚成立不久,物流、支付等配套体系尚不完善,前期不断亏损,为此,易果网没有急于营销投放,而是选择自建冷链物流。

2008年,三鹿奶粉事件爆发,人们对于食品安全问题的关注度很高。这一年,主打绿色有机食品的生鲜电商:“和乐康”和“沱沱工社”相继成立,以无污染、无激素、无农药作为产品卖点。虽然产品质量较高,但高昂的价格,难以吸引大批消费者买单。

早期生鲜电商的两个功能:第一,精选商品;第二,配送到家。这一时期的生鲜电商模式大多是直接将线下的菜市场搬到线上,消费者不熟悉、冷链物流不完善、支付繁琐等束缚了发展的步伐。

真正让生鲜电商进入大众视野的是“褚橙”事件。

“中国烟草大王”褚时健二次创业种植橙子,由于老人家的故事催人奋进,人们便把他种的橙子称为“褚橙”或“励志橙”。2012年7月,本来生活上线,同年,本来生活推出第一款产品——褚橙,让其一炮而红。

在逐渐为公众所熟知的情况下,2013年,阿里、京东等巨头开始入局生鲜电商赛道,盒马鲜生、7FRESH、苏鲜生、超级物种等相继涌现。此外,在巨头的支持下,本来生活、我买网、易果生鲜、食得鲜、百果园等多家生鲜电商平台的价格战也在不断上演。2018年底开始,越来越多的生鲜电商资金链发生断裂,黯然离场。

在大浪淘沙的过程中,生鲜电商的商业模式迭代进入2.0模式。在产品层面,品类从过去单一的水果,扩充到蔬菜、肉、鱼、米面粮油等;在物流层面,从过去“冷链宅配”长半径的运输,扩充到如今以前置仓、mini店铺为代表的短半径运输。

2020年初,突如其来的疫情让人们只能宅在家中,出门采购的次数大幅减少,疫情期间的流量红利解决了生鲜电商长期存在的购买频次低、客单价、复购率等问题,也为生鲜电商探索可行的盈利模式提供契机。

路线之争

“在上海的业务已经实现盈亏平衡,但我们在控制毛利率、营销费用两个指标。该赚钱还是该扩