欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

又是一年“618”,生鲜电商静悄悄?

时间:2023-02-22 01:50:07 | 浏览:499

一年一度的电商大战“618”又要拉开序幕,不少电商平台从5月中旬就已开始预热,显然蓄势待发。然而,时间愈逼近6月,电商头部打得愈火热,生鲜电商却愈发显得静悄悄。从每日优鲜,到叮咚买菜……在各大生鲜电商官方渠道的主页面,都很难看到有关于“61

一年一度的电商大战“618”又要拉开序幕,不少电商平台从5月中旬就已开始预热,显然蓄势待发。然而,时间愈逼近6月,电商头部打得愈火热,生鲜电商却愈发显得静悄悄。

从每日优鲜,到叮咚买菜……在各大生鲜电商官方渠道的主页面,都很难看到有关于“618”的活动信息,而当各大社交平台对“618种草”、“618优惠力度”等话题讨论得热火朝天时,上百万篇帖子里也难见生鲜电商的名字。

与其说“618”的热闹是生鲜电商不想凑,不如说是凑不上。毕竟,自2022年初,各大生鲜电商平台坏消息频传,且不论中小玩家生死攸关,就连社区团购模式下三巨头之一的叮咚买菜近日也似乎撑不住了。连生存都成为难题的当下,又何来余力争夺流量冲入战场?

所以,比起眼下的“618”,生鲜电商们眼下可能更关心,谁能活到下一个“618”?

一、今不如昔的“618”,从“刀口舔血”到先后“摆烂”?

自五月中旬起,“618”的硝烟已经燃起。尽管因为疫情的反复,电商购物在近期一度呈现低迷状态,但从各大社交平台的反响和各大电商平台的筹备来看,今年的“618”仍然会是一场混战。

不同于2021年,这一次,不少生鲜电商似乎要缺席了。

锌刻度留意到,从平台方来看,截至5月底,在每日优鲜、叮咚买菜等多个生鲜电商小程序页面,都难寻“618”的任何活动信息。从用户端来看,消费者们显然也在这场购物狂欢的筹备阶段遗忘了生鲜电商,无论是小红书内对“618”的近150万篇笔记中,还是微博“618”话题下近250万讨论中,均难看到生鲜电商的痕迹。

如果认为生鲜电商本就与“618”无关,是各大生鲜电商平台不愿凑这个热闹,那就错了。

毕竟,回首2021年的“618”,生鲜电商尤其是社区团购可也曾恶战一场。其中,橙心优选在多地推出“618狂欢购”,甚至还在部分地区的地铁口设立了网红打卡点为“618”引流。

据“社区新零售观察”此前所写,“2021年618期间,网络购物小程序最热的看点的则是处于风口浪尖之上的社区团购。”彼时,在阿拉丁的“618小程序排行榜”中,包括橙心优选,多多买菜、兴盛优选在内的社区团购小程序入榜前10。

2021年,阿拉丁的618小程序排行榜

所以,当时这份排行榜和生鲜电商在“618”呈现出的势头,甚至还让不少人预测,“生鲜电商仍然有潜力”。然而,一年后的今天,生鲜电商们却似乎先后“摆烂”了。

事实上,往年“618”的成绩,也多少来之不易。2021年“618”之前,社区团购正面临巨大的危机时刻——在很长一段时间里,一轮轮的“烧钱”补贴大战是生鲜电商巨头们争夺市场的主战场,从2021年5月底到6月初,市场监管总局曾频频叫停社区团购行业低价倾销行为,并对多家变相补贴的平台做出处罚。但为了在“618”分得一杯羹,这些生鲜电商还是决意“刀口舔血”。

其中,2021年6月14日-18日,橙心优选上线“橙心618特价大卖场”,发布了诸多无门槛神券、购物返券等,还和不少地区的商城和车站联手推出了“618福利集市”,且费了不少心力大作营销宣传。

不难看出,2021年的“618”,生鲜电商巨头们还在渴望通过“一步险棋”拉开与其他玩家的距离,但一年过去,生鲜电商竞争加剧,行业洗牌一轮又一轮,这个“618”,即便是头部,似乎也失去了“刀口舔血”的底气和勇气。

二、大浪淘沙,剩者也难为“王”

“618”这个特殊的时间点,像是一个缩影,呈现出生鲜电商的“窘境”。不禁让人想问,这一年来,生鲜电商究竟发生了什么?

事实上,2022年以来,收缩、裁员、关停几乎成为了社区团购的标签。

2021年9月,橙心优选就曾被爆大规模裁员,业务范围也从9大区31省缩减至3大区9个省,甚至一度被传“寻求接盘”,而2022年3月,橙心优选被曝业务已经全线关停;2022年4月,淘菜菜被曝从年初就开始裁员。

生鲜电商第一股每日优鲜,也从2021年底开始传出坏消息。到了2022年3月,多家媒体曝光了每日优鲜拖欠供应商货款的消息。

据时代财经的相关报道,一位曾经向每日优鲜供货的供应商透露,从2021年底开始,他发现每日优鲜出现“资金困难”的情况,他本人被拖欠的金额超过400万元,已经于春节之后退出了每日优鲜的供货名单:“先是货款延期10天,后来就是一个月,直到两个月前,款项已经彻底没了下文。”而在爱企查,每日优鲜的企业风险甚至已累加到近700条,其中有关自身的风险为535条。

截至5月25日,每日优鲜股价报收于0.18美元,市值不足4500万美元,和13美元的发行价相比,跌去了九成以上。

从相关财报数据来看,上述危机其实早已暗藏其中:从2018年到2021年前三季度,每日优鲜的亏损额度分别为:22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元和30.17亿元,三年零9个月里,亏损总额高达98.07亿元。

每日优鲜的风险提醒(图源:爱企查)

而最近陷入危机的,则是叮咚买菜。

据梨视频报道,近日有安徽滁州网友称收到叮咚买菜的服务调整公告,该站点将于2022年5月31日18:00停止配送服务,站点社群也将解散,可联系客服退款、退卡。对此叮咚买菜客服回应称,战略调整部分城市站点,江浙沪仍正常配送。

但即便是在尚未退出的区域,生鲜电商们也同样面临着产品质量、品控、盈利状况等方方面面的困扰——在黑猫投诉平台上,搜索投诉,每日优鲜、盒马皆有超过3000条结果,而在“生鲜质量”超过600多条结果里,最近10条中,9条都与生鲜电商有关。这条赛道上的通病,宛如达摩克利斯之剑,悬在尚存的巨头之上。

从盈利状况,到业务分布情况,不难看出,在生鲜电商这条赛道上,几番大浪淘沙后,即便是活下来的剩者,也已难为“王”。

三、疫情反复燃起的“虚火”,被“618”泼了冷水

生鲜电商的处境倒也不是一向惨淡,疫情的反复还是带来了一些“红利”。在2022年疫情影响之下,线上买菜需求的短时间骤增,也曾推动中概生鲜电商股迎来一波大涨行情。据 “盒饭财经”,4 月份以来,每日优鲜股价累计上涨超七成,叮咚买菜股价累计上涨超九成。

但正如相关业内人士指出,虽然从2020年至今,疫情的反复为生鲜电商带来了一波又一波流量红利,但并未改变行业竞争的本质,且竞争加剧下行业洗牌加速。

眼下的短暂红利远远撑不起生鲜电商的未来,更像是一阵“虚火”。而“618”则如一盆冷水,浇醒了生鲜电商们的尴尬处境。

从黑猫投诉上,关于每日优鲜、盒马鲜生等平台只增不减的用户投诉来看,生鲜电商在各种老大难问题上“摆烂”已久,但想要改变现状并不是个容易的事。

毕竟,哪怕生鲜电商的商业模式探索,已经从最开始的传统生鲜电商,逐步发展出包括前置仓、O2O、社区团购以及到柜交付等多种模式。但这也只是停留在供应链层面的改变,且还面临着布局前置仓、提货站点等重资产带来的成本压力,而在招揽用户和吸引流量方面,它们一直没能找到比“烧钱”更好的方式。

尽管从2021年开始,生鲜电商企业就在加速对行业的全方位渗透,进行多元化布局业务。但无论是加码预制菜,还是走向线下实体,都没有捷径,而市场规模增速和渗透率也都不容乐观,且需要大量的资金投入。

图片来源:艾瑞

而资金链又恰恰是生鲜电商们面临的另一难点。

2021年4月,企查查大数据研究院发布《近十年生鲜电商投融资数据分析报告》指出,自2010年以来各种生鲜电商领域公开披露的投融资事件287起,涉及项目154个,披露融资总额达到 463.4 亿元,其中大部分都打了水漂。

锌刻度此前文章也曾提到,针对生鲜电商行业的投融资,据艾媒数据中心统计,2020年的投融资金额高达418.57亿元。到了2021年,融资规模直接腰斩为199.01亿元。到了2022年,资本市场则彻底没了动静。

尽管生鲜电商头部们仍在苦苦支撑,但显然,留给他们的时间不多了。

作者:黎炫岐,编辑:文婕

来源公众号:锌刻度(ID:znkedu),专注科技、互联网新经济原创深度报道

本文由人人都是产品经理合作媒体 @锌刻度 授权发布,未经许可,禁止转载。

题图来自 Pexels,基于 CC0 协议

相关资讯

生鲜电商:最近处处惹人爱的生鲜电商是什么?

经过一年多的发展,生鲜电商已经成为很多人生活中固定的环节,每天的饮食食材已经习惯了在生鲜电商选购并30min送达。与之同样成为固定环节的还有资本市场,资本市场上凡是和生鲜电商相关的企业在最近一两年都获得了巨额的融资。一时间,生鲜电商成为了互

生鲜电商路在何方?大数据显示:生鲜电商赛道今年融资总额约50亿

钱江晚报·小时新闻记者 鲁佳每日优鲜传出“原地解散”的消息,钱江晚报·小时新闻昨晚跟进报道。被曝高层失联、公司解散,每日优鲜称是“业务调整”,股价应声暴跌46.61%今日,钱江晚报·小时新闻又继续跟踪起底,每日优鲜背后的资本故事。起底 |

生鲜电商迎来奇迹逆转?疫情能重新激活生鲜电商吗?

#生鲜电商生死局#最近一段时间,如果要问哪个行业最忙,互联网生鲜电商无疑是其中的佼佼者,每天早上几乎每个上海人都会早早起来在各大生鲜电商平台上抢菜,因疫情防控被困家中的上海市民,不分职业、收入、年龄,统统加入了“抢菜大军”的行列,而且抢菜大

生鲜电商怎么做?疫情下的生鲜电商赚钱吗?

互联网的发展使得人民的生活越来越方便,任何事情都可以在网上进行,约车可以、购物可以、买菜也可以。最近受疫情影响,市民出行受阻,在城市居住的市民必须要到超市和菜市场买菜才行,可这些地方又属于人聚集的地方,所以不得不在网上买菜。那么作为生鲜电商

生鲜电商怎么做?生鲜电商行业市场发展现状及前景趋势分析

  好消息:关注微信公众号“中研网”,回复“免费报告”,即可获取一份免费报告,速速来取!  随着生鲜电商呆萝卜近日引发的暴雷事件来看,目前我国生鲜电商市场处于优胜劣汰的局面,目前国内生鲜电商平台众多,这也让顾客有了更多选择,市场进一步发展成

生鲜电商如何扭亏为赢?看看欧洲最大的生鲜电商是怎么做到的

图片来源@全景视觉文丨庄帅国内生鲜万亿级市场,渠道正处快速变革期——不仅终端渠道正同时经历“大卖场及标超对农贸市场替代”、“电商及小店对大卖场及标超分流”两类变化,且包含 B 端中间商在内的渠道变革正层出不穷。国内生鲜产业链变革深广度或超市

生鲜电商行业深度研究报告:生鲜电商演替复盘

(温馨提示:文末有下载方式)核心观点:演替复盘:生鲜电商作为生鲜流通新渠道,发展速度快,成长空间广阔,十多 年来多次成为资本风口。但生鲜业务本身存在诸多痛点,导致高损耗同时低毛 利率,生鲜电商行业发展跌宕起伏,商业模式不断探索创新,大体可分

又是一年“618”,生鲜电商静悄悄?

一年一度的电商大战“618”又要拉开序幕,不少电商平台从5月中旬就已开始预热,显然蓄势待发。然而,时间愈逼近6月,电商头部打得愈火热,生鲜电商却愈发显得静悄悄。从每日优鲜,到叮咚买菜……在各大生鲜电商官方渠道的主页面,都很难看到有关于“61

是“生鲜”不适合“电商”?还是“生鲜电商”走岔了路?

出品/联商专栏撰文/特约专栏作者吴明毅生鲜到底适不适合电商?答案是肯定的。但当下似乎走岔了路。——题记近日,“生鲜电商”又成行业焦点,然而此次并非“攻城略地”亦或“上市敲钟”,而是“被约谈、追债、闭店、裁员”…有业界媒体预判这为其溃败之始,

生鲜鼻祖易果生鲜也倒下了生鲜电商是“蓝海”还是“血海”?

“易果生鲜”,你可能没有听过这个名字,作为国内最早入局生鲜电商的企业,它的存在时间比大众熟知的盒马生鲜、每日优鲜长得多。但即使这样一个生鲜领域的老牌玩家,如今还是没能熬过第14个年头。易果生鲜官网页面。那些年欠下的债,如今用“命”偿还因未能

618电脑配件厂商各品牌型号成本报价,618入手是否真的有优惠

大家好,我是小匠。持续更新电脑配件成本报价。报价表内是行业在售的全新电脑配件。报价表内没有洋垃圾,也没有二手配件,根据列举的型号可放心购买,不会被坑! 距离618还有14天,各大厂商都在调整价格备战,厂家开战,受益的自然是消费者, 小匠也接

生鲜电商哪家强,又存在哪些问题?来看16家电商测评结果

生鲜电商已成为很多消费者的生活好帮手可如果通过生鲜电商买到农产品是这样的买500克虾实际重量不到250克买一袋鸡蛋敲碎了好几个买的是冻品,送来的是解冻的产品……这样的生鲜电商还值得信赖吗?日前,上海市消保委对百联到家(i百联)、本来生活、叮

死鱼当活鱼卖,生鲜电商为何不“生鲜”

文/孟倩小陈居住在上海,已经14天没有出过门,为了能吃上一口新鲜蔬菜,天天熬夜刷爆叮咚买菜,却经常遭遇售罄。前些日子,被查到“用死鱼冒充活鱼”的叮咚买菜北京三元站正面临整顿,不少北京用户已拉黑该平台。一方面是无法满足的巨大消费需求,另一方面

五万亿的生鲜市场,养不出一个超级生鲜电商?

市场的走向总是变幻莫测,本已“奄奄一息”的生鲜电商,因为突如其来的疫情开启了“第二春”,于是在2019年末倒闭潮中幸存下来的生鲜电商,也成了香馍馍。进入2020年,生鲜电商再度成为热点。零售赛道各路选手纷纷云集,准备围绕这块蛋糕,开展一场“

生鲜电商哪家强?5家主流生鲜平台大比拼

根据机哥的第八定律,帅哥的标准都是活好。除了那方面,作为六号线吴彦祖的我在料理方面也是一把好手。今天,来一个最鲜活的评测,机哥也化身家庭煮夫,来一场生鲜大对决。这次我们找来 5 个 APP,分别是盒马、本来生活、易果生鲜、京东到家和每日优鲜

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈生鲜电商网设计师学习网丝绸绸缎网特斯拉汽车之家龙岩沉缸酒资讯网运动品牌大全今日铜陵陶瓷文化网辽宁旅游网奇异果水果网夏令营资讯官网二手表回收网宠物狗品种网崇左石林旅游网翻译在线网站
亚马逊跨境电商-抖音电商罗盘入口、抖音电商罗盘官网、拼多多下载安装免费、京东商城网官网、亚马逊跨境电商、1688一件代发批发网、亚马逊海外购app、淘宝电商无货源模式、网店无货源模式、一件代发货源开网店货源、网上进货批发网、拼多多一键铺货软件、天猫官方旗舰店、亚马逊美国官网。
亚马逊跨境电商 ppxn.cn ©2022-2028版权所有