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818发现新宝藏!看抖音电商珠宝潮奢行业破圈的“新趋势”

时间:2022-08-25 00:30:17 | 浏览:9928

从传统电商一路探索到当下新兴的直播带货模式,珠宝潮奢行业线上销售渠道占比逐年增加,短视频和直播。近年来,品牌流量成本不断攀升,获客难度也在不断增大。就拿曾经以线下业态为主的珠宝潮奢行业来说,随着Z世代消费习惯的改变,也不得不走到线上找寻增量。


近年来,品牌流量成本不断攀升,获客难度也在不断增大。就拿曾经以线下业态为主的珠宝潮奢行业来说,随着Z世代消费习惯的改变,也不得不走到线上找寻增量。从传统电商一路探索到当下新兴的直播带货模式,珠宝潮奢行业线上销售渠道占比逐年增加,短视频和直播也成为该行业销量提升的关键形态。

2021年初,抖音电商紧密连接“用户、商家、达人、机构&服务商”的生态初成,并在2021年4月抖音电商生态大会上,正式推出“兴趣电商”新概念。这一升级为珠宝潮奢行业的增长提供了新机遇。

一年一度的抖音818发现好物节刚刚过去,珠宝潮奢行业如何利用节点营销抓住年轻消费者的心?抖音电商从内容挖掘、流量聚合、话题引爆三方面给出了亮眼的回答。


直播间老物件变身“潮品”

抖音电商珠宝潮奢行业挖掘行业特色文化底蕴

“爱美之心,人皆有之。”随着Z世代成为消费的主力军,珠宝首饰时尚年轻化的市场趋势也打开了珠宝潮奢品类的另一扇大门。珠宝潮奢行业也借助今年抖音818发现好物节,沿着“新面貌、新趋势”的主题方向,为年轻人眼里的“老物件”打造了一场“变身潮流单品”的内容盛宴,树立了该行业“新潮好物”的差异化认知,找到了传统行业参与大促活动的潮流“新姿势”。不少珠宝潮奢行业的达人、商家也在此次818平台大促中拿到了不俗的成绩单,展现出了直播电商释放的巨大潜力。

活动自8月6日开始至8月18日结束,期间抖音电商珠宝潮奢行业以#818发现新宝藏 为Slogan进行传播,围绕“好”“真”“趣”来打造直播场景,其中囊括品牌嘉年华、宝藏直播间、好物直播间、珠宝潮奢巅峰赛等精彩趣味玩法,充分挖掘行业特色和文化底蕴,吸引了黄金饰品、陶瓷茶叶、翡翠玉石、木作文玩、二奢箱包等多个品类的达人与商家参与。


例如,在“品牌嘉年华”内,主推妃鱼、红布林、周大生、麦子家族等头部品牌,抖音电商珠宝潮奢行业为商家们提供818主会场、直播精选、超值购、品牌馆流量扶持等服务,对各类内容进行针对性的助推。凭借优质品牌与直播间内容拉力的相互配合,迅速推动用户关注和实际销量转化。

在“宝藏直播间”中,抖音电商珠宝潮奢行业官方账号“抖in新宝藏”分别在8月9日、8月10日、8月14日、8月15日、8月16日下午14:00-24:00对达人、商家的直播间