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“在世界各地的城市和乡村，电子商务在推动消费、就业、创业和扶贫方面发挥着重要作用。作为世界上最大的发展中国家，中国可以为其他发展中国家农业数字化转型提供借鉴经验。”近日，联合国粮食与农业组织（以下简称“粮农组织”）与浙江大学共同撰写的《数字农业报告：中国农村电商的发展经验》（以下简称《报告》）向全球发布。《报告》全方位、多角度总结了中国电商尤其是农村电商的发展历史、主要模式、典型案例，以农村电商为代表的数字化应用，在中国乡村振兴中正发挥着积极作用。

（图为《数字农业报告：中国农村电商的发展经验》封面）

据悉，该报告为联合国粮农组织发布的首份数字农业报告。联合国粮农组织总干事屈冬玉在《报告》的序言中指出，该报告探讨了农村电商创造农业经济的新业态，使农业生产者、农村创业者和城市消费者紧密联系，从而广泛提高了农民收入，减少贫困。在政府支持鼓励、平台企业积极参与下，电商等创新商业模式，为世界贫困人口脱贫和农村可持续发展提供了一份参考。

《报告》称，近年来，在政府鼓励及支持下，中国乡村基础设施水平稳步提高，为平台电商持续创新提供了前提，以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的传统电商模式，围绕“人找货”的搜索场景，使得农产品高效地链接了城市消费人群。而随着“社交”成为城乡居民触网的新特征，以拼多多为代表的新电商模式正在悄然创造着农村生产、消费的新格局。《报告》主要起草人，浙江大学食物经济与农商管理研究所卫龙宝教授认为，农村电商促进了农业供给侧结构性改革，成为农业农村经济发展的“领头羊”。

“拼模式”成农村电商新引擎

《报告》显示，中国农村网络零售额及农产品网络销售额均处于逐年上升趋势，农村电商的发展，为农村人口参与生产和消费释放了巨大潜力。在中国，初级农产品流通面临着易损坏、无标准、小规模种植、信息不通畅等实际问题，农村电商正通过模式快速迭代升级，打破农产品上行的诸多壁垒。以拼多多为例，“社交+算法”的技术集成将信息进行匹配，实现“货找人”，同时消费者还可以通过拼单模式分享优质农产品信息，有效提高了农产品的上行规模和上行效率，使得分散在全国各地区的农产品突破传统流通模式的限制，直连全国大市场。

《报告》分析，在传统的电商模式下，卖家和消费者之间的关系是建立在交易的基础上。而目前中国在社交电商、直播电商等新业态发展下，农产品交易已经成为随时随地都可能发生的事情，社交行为与购物行为的融合是现阶段农村电商模式创新的显着特征。

（过去，农户卖柑橘，一篓篓地卖，一担担地卖，如今，借助“拼购+产地直发”的模式，一车车地卖，销往全国各地。穆功｜摄）

报告指出，农村电商打破了农产品流通、售卖的限制，延长了农产品价值链。同时，借助现代物流体系，农产品销售实现规模化，从而提高农村人均收入并缩小城乡差距。

作为农村经济新引擎，农村电商百花齐放也对中国农村生态诸多方面带来了实际影响，传统农民借助新电商工具变成了具备科学种植、电商运营等综合技能的新农人，部分城市青年选择返乡创业；借助新电商工具，农民对于信息、数据的触达比以往更多，有效提升了农业生产效率，切实增加了收入；而一些曾经的“贫困地区”，以推动农产品上行、打造地标农产品品牌为手段，在科技下乡、政策支持下，顺利摆脱贫困，找到了优势产业发展的新路子。

拼多多“农地云拼”助农模式受关注

《报告》认为，中国农村地区的经验表明，数字技术可以在发展中国家的农村地区迅速发展，成为乡村振兴和脱贫攻坚的有力工具。《报告》还特别提及了甘肃陇南通过电商实现农民增收的案例。

陇南地处陕西、甘肃、四川三省交界处，过往数据显示，当地贫困率达30%。发展电商较早就成为该地区主要的经济策略，并连续三年荣获“全国电子商务扶贫示范城市”称号。2020年，时任陇南市长的崔景瑜还亲自走进了新电商平台拼多多的直播间，客串“带货主播”，向线上消费者推介陇南黄芪等特色中药产品。

随着技术进步，中国各大电商平台正将农业科技、人工智能应用到农村电商并持续创新，使其高效推进农产品上行，助力乡村振兴。《报告》指出，以阿里、京东为代表的传统电商平台在帮助工业品下乡，农产品进城，推动要素流动，助力乡村发展发挥了积极作用，而以拼多多为代表的新电商则通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了农村经济高质量发展的密码。

《报告》还特别介绍了拼多多的“农地云拼”模式。据了解，“农地云拼”基于开拓性的分布式人工智能技术，使分散的消费需求、分散的农产品供给在云端实现精准匹配，正在重塑农产品的供应链。

（网络资料：新电商“农地云拼”重塑农村供应链）

报告总结认为，农村电商的持续发展未来将面临诸多机遇与挑战，如农产品缺乏标准化和质量可追溯性，数字基础设施配套升级等问题，这仍需政府、企业、农民紧密协作。而在中国乡村振兴的背景下，农村电商这一“引擎”还将持续激活乡村经济，丰富乡村业态。另外，随着数字技术的进步，乡村经济、社会、环境各方面效益的潜能，也将会持续得到释放。