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一、视频号小店上线

7月21日，视频号官方正式发布《视频号小店【开店】指引》和《视频号小店【店铺运营】指引》两份文档，对外正式上线视频号小店，并同步开放视频号小店开店入口。

而早在上周三（7月13日），行业内就出现了有关视频号小店的讨论：“视频号要做电商闭环了”、“视频号要彻底摆脱公众号了”、“视频号电商即将迎来新的机遇”、“腾讯又开始赛马了”……

当时，视频号官方发布了一份《关于优化视频号橱窗使用规则的公告》，公告中提到视频号将于2022年7月21日推出“视频号小店”服务，并表示“未使用视频号橱窗功能的商家，自2022年7月21日起，仅支持注册‘视频号小店’的商家使用视频号橱窗功能。”

之后，视频号小店的开店入口也在业内流传。

在官方正式发布开店入口后，新播场第一时间对比了之前的流传版本和现在的官方版本，发现两者没有差别——通过微信扫码，提交营业制造、填报相关信息后，就完成了视频号小店的开店申请，接着就是等待官方审核。整体来说，申请过程简单，门槛较低。

官方发布的《视频号小店【开店】指引》中，有提到视频号小店目前开放的售卖类目。

据2022年5月25日生效的《视频号橱窗开放类目公告》，视频号小店目前开放的售卖类目有：一级类目39个，二级类目373个，三级类目3140个。

在三级类目中，有1828个类目为申请开放状态，491个类目为定向准入、13个类目为定向招商，还有808个类目为视频号橱窗暂不开放。这些类目也基本上涵盖了主流日常售卖的商品。

视频号之前，抖音、快手的电商业务进展中，小店的上线是极为重要的标志性事件。它意味着平台电商闭环的开始，也意味着传统电商运营的玩法将会开始介入，平台的电商业务从原本的导流开始走向自营。

所以，在外界看来，视频号小店的上线，不仅意味着视频号在追赶抖音、快手直播电商业务的进程上再次加速，平台或将迎来新的机遇。同时也说明，视频号电商开始走入新的发展阶段。

二、追赶抖快，走向独立？

“微信小商店彻底不能用了么？今天更新完，直播不能添加微信小商店商品了。”

就在官方发布视频号小店开店指引后不久，有人在微信开发社群的视频号交流专区发布了上述帖子。

在视频号小店没有上线之前，2020年10月初就能进行直播带货、2021年12月能进行短视频带货的视频号，其背后依托正是商家在帖子中提到的微信小商店，以及有赞、魔筷等第三方服务工具。

其中，作为用来替代“微信小店”、上线于2020年7月的官方工具，微信小商店能供商品信息发布、商品交易、小程序直播等功能，同时也对个人开放了免费入驻，所以它在视频号电商上的影响面相对较广。

在视频号官方群里，也有很多人对微信小商店未来会怎么样提出了疑问，官方给出的解释是，现在可以继续使微信小商店，不用着急注册视频号小店，还是要把精力放在日播上。

但同时也提到，“在7月21日前开通了小商店并且已关联视频号的商家，可以继续使用小商店，但2022年11月30号前需申请视频号小店。”

言外之意，微信小商店终究会从视频号电商体系中淘汰，取而代之的正是“视频号小店”。

“视频号小店今日正式上线，视频号与公众号的关联逐步解绑，视频号独立发展之路已经明朗。”某视频号直播带货培训讲师在朋友圈评论道。

“视频号走向独立发展”这一观点，有不少从业者表示认同。

其中，一位接近视频号团队的业内人士就向新播场表示，除了在小店上视频号是依托于微信小商店做发展之外，在投放上视频号也是依托于腾讯广告、微信广告、广点通等旗下产品。

但如今，视频号投放也在开始走向独立，站内上线了短视频、直播投放产品，并且取得了一些不错的成绩。

“视频号小店出了，后面应该会有一个自己的更系统的投流产品。”该业内人士最后总结到。

三、电商会走向何处？

从这些变化中不难看出，视频号整体生态越来越完善，其未来的发展也开始出现更多的可能。

“有人都开始玩视频号店群了。”在视频号传出要上线视频小店的消息后，就有业内人士表示，传统的以店铺为主导的电商玩法早就出现在了视频号里。

所谓的“店群”是一种脱胎于淘宝的卖货玩法，商家在平台选择相应商品，上架到多个店铺来进行卖货的一种方式。早在2021年5月底更新商品橱窗功能后，微信视频号就将视频号与店铺绑定后，其主页会有商品橱窗展示，这就为店铺玩法提供了基础。

据友望数据，新播场整理了男装女装类目小商店6月GMV排行榜Top20，可以看到——

8家微信小商品6月GMV销售破千万，榜首的微信小商店6月GMV甚至突破2亿。但在视频号6月的主播带货GMV榜单中，榜首主播GMV只有1708万。

对比来看，视频号内已经形成了相应店铺生态，并不是完全依赖于直播进行卖货，而“视频号小店”的上线对店铺生态的发展无疑是有帮助的。

“小店评分估计也要上线了。”某行业人士称，如今的微信小商店是没有店铺动态分的。

随着“视频号小店”的上线，很多微信小商店原来没有的功能会逐渐完善，向行业主流形式看齐。这也意味着，视频号商家在运营上要开始下更大的功夫，比如要在客服、售后上投入更多，以保住自己的店铺评分。

除了运营难度上的增加，目前官方给出的消息是微信小商店的数据能同步转移到视频号小店，但曾经还有6个可以接入视频号的店铺，如有赞、魔筷、爱逛等，后续会不会受到影响甚至在闭环中逐渐被平台踢出局，还有待观察。

最后，视频号小店的上线，也让大家开始猜测视频号会不会像抖音、快手那样，在站内搭建自己独立的商城，甚至在未来上线独立的商城App。

无论是依托于朋友圈的分享曝光，还是借助公众号创作者实现冷启动，在微信生态里诞生的视频号，确实是一个“被奶大的孩子”。各个板块的绿色通道让其得以快速成长。

如今，在积累了流量、知名度，以及拥有了一批主播、达人、机构乃至商家之后，视频号开始从整个微信生态中慢慢抽身，将自己的服务、产品都抽离出来，实现所谓的闭环。

这也是视频号的必经之路。只是，在走向闭环之前，视频号要解决的问题也还有很多。

不像抖快拥有标杆性的带货主播和达人，如今在视频号卖得好还是以商家为主。在众多MCN机构和达人看来，视频号的变现氛围、用户的付费意愿相还是与抖音存在差距。

未来，视频号是作为抖音、快手的对手，在直播电商成长为新的巨头，还是持续依托于微信，在微信站内形成最终的商业化突破口？

作者：阿力古；公众号：新播场（ID：New_bc）

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