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淘宝、网易、顺丰、聚美都在搞,盘点6大精选电商模式

2023-02-03 12:11:11 692

摘要:近日,聚美上悄然出现了一款“优选”项目。在今年5月底,淘宝也上线了“淘宝心选”,提倡 “用心选、放心选”。这是一个挂在淘宝旗下的二级域名,通过站内检索也可以找到店铺,店铺属天猫商城。除此之外,也有其他电商纷纷开启了“优选”模式。近几年,新型...

近日,聚美上悄然出现了一款“优选”项目。在今年5月底,淘宝也上线了“淘宝心选”,提倡 “用心选、放心选”。这是一个挂在淘宝旗下的二级域名,通过站内检索也可以找到店铺,店铺属天猫商城。除此之外,也有其他电商纷纷开启了“优选”模式。

近几年,新型电商模式逐渐渗透于电商行业,进入大众视野,其运作理念是通过实现从消费者到平台再到厂商的模式,令平台根据市场需求来指导厂商生产,从而优化资源利用,提升行业运行效率,这种模式能带给消费者更高效更优质的消费体验,也被业界视为新电商时代的核心趋势。

以下为六大精选电商之盘点:

一、聚美优选

聚美优选是聚美优品新近上线的栏目,聚美优品由陈欧、戴雨森等创立于2010年3月。聚美优品首创“化妆品团购”模式,即每天在网站推荐十几款热门化妆品。聚美的“优选”项目于近日上线,目前,聚美优选商品以家居、日常消费品为主。

对此,江南曾对媒体表示,“目前优选主要做家居、日常消费品,暂时不做餐厨用品,因为我们的客户群体做饭的会比较少,我们的基因不太一样。相反,买化妆品的人买点家居用品是很自然的。聚美优选还是个小婴儿,还在慢慢成长,但这种模式将是大趋势。”

二、淘宝心选

淘宝心选是阿里试水的自营体验式店铺,今年5月26日至6月26日为其试营业阶段,淘宝心选的店内所有商品均为自营。

淘宝心选的商品主要商品以生活家居品为主,包括 U 型枕、肥皂盒、杯子等产品。从商品介绍和产品图来看,“淘宝心选”主打优质低价商品和简单生活。这点与网易严选有几分相似之处。

三、网易严选

网易严选,是网易旗下原创生活类自营电商品牌。商品严格选自一线品牌制造商,由网易公司负责采购、品控、物流、销售、售后。以“好的生活,没那么贵”为品牌理念,为用户提供好商品、好价格、好服务,和你一起为美好生活努力。其经营模式是由跨国品牌制造商供货,连接消费者和工厂。

网易严选上的所有商品售价遵循“成本价+增值税+邮费”规则,去掉了高昂品牌溢价,挤掉广告公关成本,摒弃传统销售模式,使得价格回归理性,让消费者享受到物超所值的品质生活。

四、顺丰优选

顺丰优选是顺丰集团旗下的食品配送平台,于2012年正式上线,以“优选商品,服务到家”为宗旨,依托线上电商平台与线下社区门店,为用户提供日常所需的全球优质美食。顺丰优选目前的配送范围多达54个城市,包括北京、天津、上海、广州、深圳等地。在食品质量监控方面,顺丰优选成立了质量与食品安全部门,并引入全球领先的质检认证标准SGS,实现从采购到销售的全流程监管。

五、蜜芽“兔妈妈甄选”

蜜芽是一家ODM模式的母婴电商, 其精选电商“兔头妈妈甄选”已上线。蜜芽自主品牌的模式与网易严选类似,打开蜜芽的应用,用户可以在首页看到“兔头妈妈甄选”的入口,自有品牌目前已经内测上线。

已正式上线的商品以驱蚊贴、硅胶牙胶、吸管杯等品类为主,共计30种单品。刘楠曾表示,“兔头妈妈甄选品牌的核心团队来自国际品牌、代工厂和质检机构,在商品的打造上,更是精益求精。我们想把颜值这点打到最高的位置,在配色、产品的选择上,我们会抓一些国际流行功能设计。”

六、年糕妈妈的“糕妈优选”

2017年1月,母婴内容自媒体电商品牌“年糕妈妈” 宣布完成6000万元B轮融资,由老股东紫牛基金和经纬中国追加。

据了解,“年糕妈妈”今年对电商板块“糕妈优选”进行了全方位的服务战略升级。以完善自身电商运营生态的服务体系。服务升级战略将包括供应链、选品与售后服务等多个环节,核心目的是强化电商的服务体系,提升用户的购物体验,为粉丝提供可靠的正品。

目前“糕妈优选”频道的品类包含绘本、玩具、日用品、家居用品等几大类,客单价200多。货源上,团队通过和品牌商或者中国区总代直接对接,但自身不设仓储,模式类似唯品会。公司有专门的选品团队负责筛选高性价比的母婴商品,同时糕妈表示,他们一家也会亲自试用,确保用户体验。

业内有人可能会把聚美优选、网易严选这样的公司理解为供应链的数据化改造,但可能不仅仅是关于ODM的故事。

聚美优品副总裁江南曾表示,“我认为这是对传统供应链的颠覆。在传统行业中,从供应链到消费者,是一个"工厂-采购-销售-市场-运营"的过程,这个过程中供应链是整个商业流程中的老大。而在新型电子商务模式里,供应链却成了整个流程的末端。市场部门首先对市场上的大数据进行分析,确定畅销的SKU或爆款品类,然后根据自己平台的客群特点做画像,确定调性、色彩、风格等,再给到供应链部门研究产品的毛利率以及定位,最后交给工厂生产。这样产品来自消费者,而不是工厂给的定性品类,产品更接近市场,更接近消费者,也更容易打造爆款。”


本文作者戴昊彤,亿欧专栏作者;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

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