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细数淘宝走过的十六年,如何从黄页网站变为电商行业担当

时间:2023-02-03 12:05:15 | 浏览:619

“成立16年了,你是哪年认识淘宝的?”,突然惊觉淘宝竟然已经伴随我们十六个年头了。看着这十六年来淘宝页面的变化,也是让人不禁回忆起了2003年的那个5月——【2003年诞生的一个“黄页”网,叫淘宝】进入新世纪后,互联网更多地得到了普及,当时

“成立16年了,你是哪年认识淘宝的?”,突然惊觉淘宝竟然已经伴随我们十六个年头了。看着这十六年来淘宝页面的变化,也是让人不禁回忆起了2003年的那个5月——

【2003年诞生的一个“黄页”网,叫淘宝】

进入新世纪后,互联网更多地得到了普及,当时出现了一种新的购物方式。两个从未谋面的网友在论坛上就同一物件产生兴趣,刚好一方想买但所在地附近没货,另一方想卖但周围鲜有人识货,于是“网络一线牵,珍惜这段缘”,两人一拍即合,达成交易。据网友徐先生回忆,当年他在互联网上买东西,就是自己去银行打钱给指定账户,对面网友带着货物去邮局寄包裹,整个交易过程全靠人与人之间最基本的信任。

在此环境下,2003年5月10日,一个专门提供线上交易平台的网站,淘宝,正式成立。淘宝当年的网页截图,长方形模块,渐变色的基地,“要大、要显眼”的UI设计,无不透着浓浓的时代感。当时的淘宝网,其实更像是一个栖息在互联网内,联通消费者与商户的“黄页”网站。


所谓“黄页”,简单来说就是刊登上企业名称、地址、电话号码的电话号码簿。在上个世纪的美国家庭中常常会见到这样的厚厚的册子,当人们想要联系企业或者购买广告上的产品时,就可以在黄页中搜索相关商家的联系方式,进而与之沟通交易。而不提供商品,只提供平台的淘宝,正是担当着这个黄页的角色,只不过为了方便买卖双方交易,它在当年10月就推出了一项网上交易服务——“支付宝”。

【现在的流量大户,当年打广告都很含蓄】

虽然淘宝网的创始人们准备的还算充分,但是当时的人们对于电商这种新鲜事物比较怀疑甚至抵触。为了打响自己的知名度,淘宝网做出了它“人生”中的第一个跳跃——打、广、告,而且一出手就是一个“硬广”。

2004年12月,冯小刚交出了一份与他以往风格迥然不同的作品,在当时整个社会上都产生了巨大的影响,这就是电影《天下无贼》。电影中有一段,带着旅游团小红帽的尤勇推门走进满是小偷同伙的屋内,找了个位置坐下,手里导游旗在镜头前晃了几下,赫然印的是——“淘宝网”。


相比前年双十一马云拍得《功守道》,这波广告实在打得太“酱油”了。但在十几年前,不少现在耳熟能详的互联网大佬广告打得都挺寒碜的。按网友爆料,当初新浪网上正大综艺的时候,“主持人手一挥:这边是来自新浪网的朋友。新浪员工举着牌子大喊:新浪新浪,又新又浪!”可见当时互联网公司打广告也不怎么讲究,只要能刷脸就行,不会强行跟自己安插戏份。不过不得不说,因为《天下无贼》这部电影的大火,淘宝这次的广告,其实还是非常成功的。

【“双十一”,稳了淘宝系的半壁江山】

该做的努力都做了,时代也没有辜负淘宝网的用心。随着互联网的快速普及,电商行业也在不断向前发展,淘宝在获得巨大的成长的同时,也面临了新的挑战——同行之间的竞争逾加激烈了。面对越来越多的同行加入市场,如何打出自己的特色也就成为了淘宝网急需解决的问题。于是在2009年,第一个双11特卖节出现,并在此后的9个年头里成为淘宝系最重要的活动,这称得上是淘宝的第二次“跳跃”。

双十一的起源已经不用多做介绍,为什么会变成天猫、乃至所有电商的狂热促销日,网络上也有各种传言。总而言之,从2009年11月11日那天,淘宝系的交易额大大超乎人们的预料开始,每年的11月11日都成为阿里巴巴旗下天猫淘宝的年度盛典,并不断刷新着交易的新记录

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