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不破不立!淘宝逛逛弯道超车,内容电商强势崛起

2023-02-03 11:54:56 1685

摘要:“投入费用大幅度降低,但是效果却显著提升了!”女装品牌Miss sixty对店内尖货和新品进行短视频覆盖后,商品点击次数提高了近15倍,UV进店率更是高达42.3%。商家成功背后,是整个淘宝发展策略的巨变。在万物皆可种草的年代,淘宝逛逛应运...

“投入费用大幅度降低,但是效果却显著提升了!”女装品牌Miss sixty对店内尖货和新品进行短视频覆盖后,商品点击次数提高了近15倍,UV进店率更是高达42.3%。

商家成功背后,是整个淘宝发展策略的巨变。在万物皆可种草的年代,淘宝逛逛应运而生,并顺利占据手淘App首页一级入口,成为以图文、短视频形式为用户提供种草信息的内容聚合平台。



上线仅11个月,淘宝逛逛月活用户超过2.5亿,日活破5000万,成为仅次于抖音的第二大内容社区平台。

今年双十一,淘宝逛逛提前一个月开启“双十一种草机”,提前助力商家蓄水锁客。实践证明,种草内容生态大受欢迎。仅在双十一种草期,逛逛的内容总曝光量就达到250亿次,而淘宝平台中,来自内容种草导流的比例已经高达三分之一。

一直以来,人们习惯了在社交平台“种草”,再到电商平台来“拔草”,这种跨平台的转化,导致种草行为链条是割裂、不连贯的。

现如今,逛逛的出现,真正实现了从内容到电商的完美闭环。数据显示,每个月有1.3亿用户在淘宝发布内容,之后会有数亿次对用户内容的消费,几十亿次基于这个内容形成的二次互动。

正如淘宝内容电商事业部总经理魏萌所说,淘宝作为消费社区,其中的真实分享会影响下一批人的消费。

卖家可以介绍商品、展示功能,买家同样能分享体验、表达感受,当真实和高效两大需求同时被满足,才能真正吸引用户。

对商家而言,淘宝首页的短视频,是特色“卖家秀”的最佳展示方式。一个不到30秒的短视频,能够用最直观的方式对商品进行卖点挖掘、亮点宣传,也让消费者的购买决策变得简单省事。

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