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百元内俄罗斯伏特加爆火电商渠道,4月后销量回落

2023-01-07 17:34:20 2506

摘要:近日,一名经营俄罗斯伏特加的进口商向WBO透露,自家伏特加近几月在电商渠道的销售情况较好,供应的几个头条号商家,已经出现了脱销的情况。就此,WBO通过公开信息,查询了几个主流电商平台的俄罗斯伏特加销售情况,发现确有一些产品在近几个月的销售业...

近日,一名经营俄罗斯伏特加的进口商向WBO透露,自家伏特加近几月在电商渠道的销售情况较好,供应的几个头条号商家,已经出现了脱销的情况。


就此,WBO通过公开信息,查询了几个主流电商平台的俄罗斯伏特加销售情况,发现确有一些产品在近几个月的销售业绩突然上涨。



伏特加在天猫商城销售出现增长

或因俄罗斯伏特加拉动


根据某咨询机构向WBO提供的数据显示,天猫的伏特加交易额在2022年3、4月出现了明显增长。2022年3月,伏特加销售额为446.34万元人民币,较2021年同期增长39.19%。在4月,伏特加销售额为326.59万元,同比增长15.06%。


按品牌划分,WBO发现有一些俄罗斯伏特加品牌增长明显。根据上述咨询机构的数据显示,一款名为拉多加的俄罗斯伏特加在2022年3-4月的销售额为19.83万元,而2021年同期仅为3.8万元。


该数据显示,另一款俄罗斯伏特加白鲸在2022年2月开始也异军突起,该月份的销售额为7.9万元人民币,3月为2.8万元,而2021年2、3月仅为3064元与8160元。


畅销单品价格在100元以内

有非俄罗斯伏特加蹭热度


WBO登录淘宝APP进行了查询,发现一些十分畅销的伏特加,单价多在100元以内,以淘宝上一款评论超过2000条的俄罗斯五湖伏特加为例,该产品最低价格为23.99元/瓶,选购一瓶伏特再配以萨拉肉和酸黄瓜,价格为59.8元。在京东商城,销量最高的俄罗斯伏特加沙皇金尊为88.01元/瓶。在抖音商城,一款有700+人付款的俄罗斯阿穆尔王者牌伏特加,价格为99元3瓶。


据上述伏特加进口商也证实了走量的是低端产品,他表示:“我公司进口的伏特加,批发给网店的完税价格30余元,他们挂在网上的零售价一般为50-60元/瓶。”


有意思的是,有原产地并不是俄罗斯的伏特加,也打上了俄罗斯伏特加的招牌。当WBO在淘宝搜索“俄罗斯伏特加”时,第一个被推广的产品是一款小鸟伏特加,该产品的品名写有“进口俄罗斯伏特加”的字样,评论有1000+,热度不错。但当WBO在评论区查看其中文背标时,显示其中一款单品实为白俄罗斯伏特加。这款伏特加也非常廉价,不同款式产品,价格为29.8-36.9元。


在京东上,WBO也看到一款名为派斯顿的伏特加,品名为俄罗斯风味伏特加,显示为国产。


一名经营电商渠道的酒商表示:在2-3月,一些网店为了“蹭热度”,把品名刻意加上了“俄罗斯”的字样,让大家可以搜索得到。


4月以后销售回落


上述酒商还告诉WBO:“我的店铺有一款在淘宝平台有一定知名度的俄罗斯伏特加,在2月底、3月初出现了较大的销售增幅。但过了一段时间开始回落。


根据前述数据显示,2022年4月的伏特加销售额也低于3月,环比减少-26.82%。虽然6月增加至489.35万元,但2022年7月的销售额又回落至299.35万元,低于2021年同期的销售额。


俄罗斯伏特加的销售额下滑,还有一个因素,则是供应链的不稳定。上述伏特加进口商表示:尽管前段时间俄罗斯伏特加畅销,但由于对厂家支付困难,有些产品可能面临断供。


WBO在某新零售的APP搜索时,则发现该平台已经没有俄罗斯的伏特加在售。另一家KA卖场的线上商城也显示没有来自俄罗斯产的伏特加。

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