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文 《财经天下》周刊作者 赵雨潼

编辑 董雨晴

小红书又迎来了新的变化。据媒体报道，小红书于近日进行了组织架构调整，原有的社区部和电商部将合并为新的社区部门。另有消息称，小红书COO柯南将带队电商业务。对此，小红书在回应中如是解释：“此次合并社区和电商业务，系组织在实现共同愿景过程中的自然迭代。”

换句话说，小红书希望借此进一步打通社区与电商业务，使其紧密融合，即在种草与变现之间找到一个平衡点，从而更好地实现用户流量的商业价值转化。

图/视觉中国

对小红书而言，理想的路径是用户因浏览社区内容而被种草，产生消费行为，由此带来新的分享并激活社区内互动，从而再次带动消费，形成正向循环。在这个过程中，小红书既能够收获内容，也可以盘活流量，更存在提振电商业务的可能。而用户对小红书的归属感和使用习惯也由此逐步增强，用户黏性的提升背后其实是社区氛围的建立和巩固。