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中国网财经3月28日讯(记者 李静)贵州茅台今日在官方公众号平台宣布，茅台旗下电商平台“i茅台数字营销APP”将于本月31日上线试运行，试运行阶段，消费者每天可在“i茅台”预约申购最新发布的53度500ml贵州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)等4款产品。

据了解，“i茅台数字营销APP”将不直接销售500ml飞天茅台，但将整合接入12家第三方电商平台，通过这些平台销售飞天茅台，目的主要是为避免市场对飞天茅台过度聚焦和炒作，推进平台顺利上线运行。

国泰君安证券表示，近期茅台线上平台落地有望成为营销体系改革落地的新一举措，为茅台市场营销发展新动能，实现营销体系变革再突破。

曾斥资1亿元布局电商 以“清算注销”告终

值得一提的是，这并不是贵州茅台第一次布局电商，早在八年前，贵州茅台曾斥资1亿元成立电商公司。

2014年6月，茅台集团成立贵州茅台集团电子商务股份有限公司(下称“茅台电商”)，茅台持有其25%的股权。茅台电商公司所运营的电商平台包括茅台商城、天猫茅台官方旗舰店、国酒茅台阿里巴巴旗舰店、工行融E购国酒茅台官方旗舰店等多个第三方平台官方旗舰店。

值得一提的是，茅台电商公司旗下的茅台云商、茅台商城等业务的目标是向个人消费者销售茅台酒，但在实际操作中，茅台云商和茅台商城却成了黄牛囤货、经销商窜货的渠道。更严重的问题在于，茅台电商业务滋生了严重的腐败现象。

2018年，茅台电商公司董事长、董事、法定代表人聂永被撤职，并于2019年5月被检察院批捕。2019年，茅台电商公司原副董事长、总经理肖华因涉嫌受贿一案被调查。同年11月，茅台电商公司系列酒原负责人王静因涉嫌受贿被铜仁检察机关逮捕。

随着高管相继落马，成立仅5年的茅台电商也迎来了“关门大吉”。2019年12月17日，茅台集团原董事长李保芳宣布解散茅台电商公司并进行清算注销。

如今，时隔2两年之多，随着茅台集团新任党委书记、董事长丁雄军的上任，电商被再次提起。

今年2月14日，在茅台集团虎年春节后“第一会”上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军正式“动刀”茅台营销体系。丁雄军表示“实施数字营销法，加快补齐新零售短板，构建和完善数字化营销平台，为茅台市场营销注入新动能。

有业内人士指出，茅台二次触电重点是在布局直营，这符合茅台掌门人丁雄军“五合营销法”的精准打法，营销改革对茅台未来影响重大。

茅台酒市场价全线大跌 股价大幅波动

受茅台重启电商平台的消息影响，市场猜测纷至沓来，贵州茅台的股价和商品市场价走势都出现了大幅波动。

据“不二酱酒”和“今日酒价”两大平台数据显示，3月25日和26日两天，各类茅台酒价格全线大跌。22年“散飞”从3000+元到2600元左右，只用了半年不到的时间，近一周更是大跌200元/瓶。

3月27日，“今日酒价”数据显示，各类茅台酒价格依旧大面积下跌。22年飞天(原)规格53%vol500ml价格为2700元，相较于前一天下跌50元；21年飞天(原)规格53%vol500ml售价2720元，相较于前一天下跌90元。

二级市场上，贵州茅台今日股价一开盘就迎来暴跌，股价一度跌超5%。午后跌幅收窄，截至收盘，贵州茅台报1660.8元/股，年内累计跌幅18.99%，总市值蒸发4888.35亿元。

有市场分析人士认为，茅台酒价格杀跌主要受近期疫情反复，市场对白酒消费场景缺失、动销放缓、库存去化等问题感到担忧。

华泰证券称，股价波动系受疫情影响和茅台新电商平台即将上线的消息影响。短期疫情影响不会改变白酒行业向好的发展趋势，高端白酒稳中求稳，次高端白酒结构分化明显。

此外，有业内人士表示，对于当前市场而言，茅台只要其金融属性和收藏属性没有被打破，依然会有较大的上涨的可能性。

(责任编辑：郭帅)