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俘获11亿用户美图玩转“颜值经济”明年将推电商

时间:2022-10-12 01:51:08 | 浏览:571

8月,北京的空气还是有些许燥热,下班后的小静决定去日本料理店犒劳下自己,当美味的寿司端上来时,小静做的第一件事,便是为食物拍下美味的照片,用修图软件进行简单的处理并自己的社交圈。小静这一行为在旁人看来并无任何异样,饭前为美食拍照成了女孩记录

8月,北京的空气还是有些许燥热,下班后的小静决定去日本料理店犒劳下自己,当美味的寿司端上来时,小静做的第一件事,便是为食物拍下美味的照片,用修图软件进行简单的处理并自己的社交圈。小静这一行为在旁人看来并无任何异样,饭前为美食拍照成了女孩记录生活的方式,而陪同这种行为一起成长起来的,便是以美图秀秀为代表的照相修图软件。在中国的图片拍照和处理市场,美图公司已经深耕8年,截至2016年10月,美图核心影像应用平均每天被用户访问约3.4次,可初见其所在的颜值经济庞大效应和潜力。

根据艾瑞咨询报告,2016年6月,中国约95.3%的影像应用用户将至少一款美图应用列入其最喜爱的三款影像应用之一,而中国约62.4%的短视频平台用户将美拍列入其最喜爱的三款短视频平台之一。从美图秀秀到美颜相机再到去年推出的潮自拍,不难发现在影像处理技术上美图公司对女性审美之道的把握与深谙。他们甚至在通过某些特殊的方式在传递某种信息,如媒体曾写下的那样:“美颜时代最终使美颜失色。就好像蒸汽时代最终让昂贵的汽车失色一样。现在这个过程尚未完成,但已经显露出了端倪。这多少令人感到兴奋:美貌不再稀缺,令一直被容貌所压制的那些事物拥有了更多空间。美颜时代已经开始,请欢呼一下吧。”

正如美图公司在招股书中写道的那样:“我们相信由于我们大部分用户是我们认为对美有追求的女性,我们对包括但不仅限于奢侈品、化妆品和快速消费品等女性相关行业的广告商而言极具价值和吸引力。”除了在用心做好修图工具属性外,这些自拍软件已逐渐开始试水“颜值经济”变现。

以美妆相机为例,今年,美妆相机上线了试妆功能。在人脸识别技术的支持下,用户直接在APP上就能挑选实体化妆品牌推出的口红,并进行虚拟试色,同时还能看到该色号的市场参考价及品牌介绍。目前合作品牌共6家,包括悦诗风吟、BOBBI BROWN、兰蔻、伊蒂之屋等。伊蒂之屋还与美妆相机共同推出了12款新唇膏。实体店上架的当日,用户就能在美妆相机上找到同款产品。

对美妆相机来说,推出试色功能只是个开始,先测试用户反应,跑通模式后方便品牌方规模化入驻。而就像美图公司CTO此前在发布会上说的那样,未来结合美颜相机系列产品的使用场景,美图有向用户推荐相关商品的可能。

从用户角度来看,包括美颜相机在内,美图旗下美颜产品线的受众共性非常明显:年轻女性为主、爱晒、爱美。

女人的钱更好赚,女性用户每天都在为阿里巴巴贡献源源不断的金钱,唯品会、聚美优品等做女性用户的公司同样表现不俗。美图曾公布其女性用户比例为70%,且超过60%为90后,这些年轻爱美的女性用户拥有强大的消费动力和实力,这让它相对于墨迹、UC、猎豹等工具更容易变现。

美图招股书表示“我们计划利用我们先进的技术及大数据分析能力进一步优化我们的广告基础设施并提供更全面及富有创造性的广告解决方案。”,除了面向女性用户提供广告服务之外,还可面向她们推出类似于时尚电商、美妆电商、智能硬件、个性资讯等服务,进而获取价值。也正是因为用户把美图与美丽、时尚和年轻紧密关连,这也令美图得以塑造强大、积极的品牌形象。

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