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“深度”三国鼎立,谁在左右中国奢侈品电商的战局?

2022-08-26 00:20:47 1145

摘要:10月26日,阿里巴巴集团宣布与瑞士历峰集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(以下简称YNAP)签署全球战略合作协议,在奢侈品行业内投下了一枚小型炸弹。从销售额来看,YNAP是全球第一大奢侈品电商,拥。...

10月26日,阿里巴巴集团公司公布与德国瑞士历峰集团集团旗下奢侈品电商Yoox Net-A-Porter(下称YNAP)签定全球化战略合作协议书,在奢侈品业内抛向了一枚微型定时炸弹。

这一场合作几个重要数据。从营业额来讲,YNAP是全球第一大奢侈品电商,有着约950个高档潮流品牌合作小伙伴。YNAP旗下出售应季新产品的电商服务平台Net-A-Porter和Mr Porter将进驻天猫奢品特享服务平台Luxury Pavilion,阿里巴巴集团公司乃为该合资企业给予技术性、付款、货运物流等基础适用和信息选款、消费者调研等多方面服务项目和帮助。

这就意味着与YNAP的合作,阿里巴巴间接的赢得了近百个潮流品牌的受权,尽管Gucci、Louis Vuitton和Prada仍没有在其列。

三足鼎立之势已是

实际上,阿里巴巴和YNAP合作也有眉目。假如说中国有阿里巴巴和京东的猫狗大战,那样奢侈品大佬YNAP和奢侈品电商Farfetch之之间对着干,都是异国他乡时尚界内经常被热议的话题。把时钟拨回一年前,京东商城于2017年6月21日公布项目投资美国奢侈品电商Farfetch,并成为他们最大的一个公司股东之一。消息一出,就有传言称阿里巴巴有心项目投资YNAP,双方将携手并肩两军对垒。更有人剖析历峰集团于2018年彻底控投YNAP,便是看好阿里巴巴将与YNAP合作。?

果真一年以往,传言如愿以偿。历峰集团将依靠阿里巴巴的电商网络资源让广大知名品牌进到中国销售市场,阿里巴巴还能通过历峰集团手握着近百个潮流品牌官方的批准。签字仪式当日,基本上只能在欧洲地区公司办公室和巴西中间来回的历峰集团现任主席Johann Rupert亲身在场,足够表明对其这一场合作甚为高度重视。

确实,这一场合作基本上升级了中国奢侈品电商的板图。现如今除阿里巴巴与京东商城之外,腾讯官方还在对奢侈品行业持续使力,中国的奢侈品布局目前已基本上构成了三足鼎立的趋势:阿里巴巴和京东依次与手握着的资源海外电商服务平台合作,在平台模式上占领奢侈品网上销售市场,而腾迅则通过手机的社群化买东西方式,吸引住奢侈品知名品牌立即进驻微商城系统或发布小程序。尽管微信加入奢侈品电商对局的时间很短,但奢侈品战场上的站位早已进行,硝烟弥漫渐起。

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